□悦连城
“花椒加一物能治百病”“喝醋软化血管”“拍打肘窝能治疗血栓”，如今，打开社交媒体，一些医生主播面对镜头侃侃而谈，输出各种真假难辨的医疗“知识”，误导大众、制造焦虑、收割流量。
日前，国家卫生健康委召开新闻发布会表示，越来越多的医生通过直播和短视频来传播健康科普知识，但有的网红医生把医疗科普当作牟利工具，滥用专业权威为自己背书，假借科普名义违规导医导诊，线上问诊、线下引流，直播带货甚至高价开药；还有的通过夸大治疗效果、虚构病例、杜撰故事等手段误导公众、敛财牟利。由此可见，加大互联网健康科普乱象的整治力度，刻不容缓。
近年来，随着社交媒体的勃兴，医疗短视频越来越成为人们获取健康知识的重要渠道。不少医生选择开通自媒体账号，在线分享医学知识，提升公众健康素养。但与此同时，也有一些医疗博主为了利益逐渐跑偏，假借科普之名，行带货之实，滋生出不少乱象。
展开剩余55%整体来看，乱象大致可分为两类。一是不懂装懂。炮制这类健康谣言的主体，要么根本不具备医疗从业资格，在镜头面前穿一穿白大褂，读一读东拼西凑的伪科普脚本，本质上是打着养生的旗号擦医疗的边；要么是跨界科普，比如呼吸科医生大谈眼科疾病，皮肤科大夫宣称“看手知癌”，他们虽然拥有正规资质，却跨领域炮制各种“震惊体”小作文。
另一类是懂装不懂。这类主播既有正规的医疗资质，也没有跨界科普，但选择与不良MCN机构合作，或是放大个别治疗方案的风险、或是鼓吹某种治疗手段万无一失，这种利用知识壁垒误导大众的做法，更加隐蔽和危险。
乱象背后，潜藏着一条由流量和资本交织而成的利益链。部分MCN机构通过包装医生、打造人设，以专业壁垒和宣传话术制造信息不对称，再利用算法推荐机制，将编排好的内容精准推送给大众，进而实现直播带货、线下引流等商业目的。
整治健康科普的“流量病”，需要多方共同发力。要筑牢制度防线，规范医务人员网络科普行为。比如，上海市就在全国率先推出《互联网健康科普负面行为清单（试行）》，通过划定9类禁止性规定，明确禁止误导性诊疗建议、夸大疗效宣传等行为，为医疗科普内容立规矩、树标准。要压实平台责任，建立内容审核防火墙，对涉及医疗术语、疾病诊断的内容进行专业校验与审查，避免白大褂沦为牟利工具。
健康所系，性命相托。医生可以当网红，但绝不能乱科普。毕竟，在生命面前，任何以流量为筹码的博弈，都是对医学尊严的亵渎和对公众生命的轻慢。
来源：河南日报
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